广告和名牌

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广告和名牌
陈宣章 陈珑玥
广告铺天盖地,不知是喜是忧。最多的就是电视广告,如果有闲工夫,可以统计一下:一天中累计有多少广告?有个笑话:“强烈抗议在广告中插播电视剧。”电视节目中,没有一档没有广告。IPTV中,也是这样。据说:电视广告费以秒计费,极为昂贵。
其次是报刊广告。2009年4月30日《新闻晨报》A28版《晨报地球》上有篇文章《账单邮寄可以去掉信封包装》说:“生活中越来越多地收到各种账单,会消耗大量木材。我发觉,如果把账单改进一下,可以省掉信封,节约大量信封用纸。”说得多么好??!可是,这天的《新闻晨报》有160版,重450克左右,其中绝大部分是广告。注明“广告”的整版有A06、A13-15、A17、A19、A29-32、A34-35、A42-44、A53-56、B03、B13-21、B23、B25-30、D04、D09、D13-17、D19、D21-25、D27、D29-32、D36-37、D40、E01-E24,共计81版。另外,报纸中夹有4版周庄房产铜版纸彩色广告。那些重要版面,绝大多数也有广告,大到1/2版,许多是1/3版,这叫“化整为零、收费升级”;还有许多版,表面上看不是广告,实际就是广告,这叫“改头换面、偷梁换柱”;中缝广告,这叫“见缝插针、无孔不入”;至于软广告,这叫“挂羊头,卖狗肉”、“企业记者双赢”?!缎挛懦勘ā氛庖淮蠊莘怪?,有几颗米粒?简直应该改名为《广告晨报》了。
再有小广告,每家每户信箱中小广告天天有,而且纸张高级、印刷精美。以前,丢得满地都是,现在在防盗门上挂了编织袋,每天有半袋子。这些小广告是基本不看,全部扔掉?;褂械?ldquo;牛皮癣”小广告,到处张贴,非常讨厌。
至于路边广告、商店广告、车辆广告、荧屏广告……八仙过海,各显神通。
以前的名牌靠质量,上海的永久自行车、凤凰自行车、蝴蝶缝纫机、城隍庙五香豆、六神丸……各地的名牌也有不少:龙井茶、云南白药、张小泉剪刀……这些品牌口碑好,不用做广告,名扬天下。
后来发生了变化,商品不靠质量靠广告。许多名牌被“山寨”打败了,李逵被李鬼打败了。其中奥妙很多。租个什么厅做过“新闻发布会”,把部长、省长请来发个奖,什么部优、省优、金奖、银奖,分明是部悠、省悠、精奖、阴奖。请个明星代言,媒体上大做广告,三鹿牌奶粉害了多少婴幼儿?有的名牌搞联营,自己把自己搞臭了。有的名牌偷工减料,结果臭名远扬?;褂幸恢止愀娼?ldquo;大减价”,100元的零售价写成300元,再“大减价”为150元。是商家“血淋淋”还是买家“血淋淋”?
广告术是一门学问,比魔术更伟大。你方唱罢我登场,去年开张,今天倒闭,只要骗进一批人,早已发家致富,换个品牌再唱戏。反正只要你贪小便宜,姜太公钓鱼,愿者上钩。
广告的“讨厌”效应越来越大,不光是看电视插播广告的烦恼,实实在在是受骗后的连锁反应。以至于有的人采取“凡是做广告的全是骗子”的极端做法。
不过,想想也有道理:1.这些昂贵的广告费不是消费者承担吗?2.“新闻发布会”上,部长、省长、记者都有出场费,不是消费者承担吗?3.部优、省优、金奖、银奖有什么质量鉴定依据?质量鉴定书会不会是出钱买通的?4.明星会表演,会唱歌,会质量鉴定吗?5.搞联营只是挂牌子,并没有质量把关。6.偷工减料现在到处可见,地下工场、假药、地沟油、添加剂、瘦肉精……哪一个不是出了大事才去管?7.出了大事后,追究过哪个广告商、明星代言?8.“大减价”,原价有谁来定?
曾经是“抓住老鼠就是好猫”,而今是“拉动内需就是好事”。曾经有人提倡学习泰国,发展无烟工厂,获取外汇,应该让他老婆当老鸨,让他女儿当名妓,再演出“杜十娘怒沉百宝箱”,丰富文艺。有人说,公费吃喝繁荣市场,贪污受贿活跃经济,奢侈浪费拉动内需,地下工场有利就业,造假售假满足需要,惩治fu败充实国库……
如今假货满天飞,***、假药、假名牌、假警察、假博士、假论文、假高干、假结婚证书……连媳妇也能造假,租个媳妇见爹娘。

    广告制造名牌,名牌毁于广告。呜呼!倒霉者总是老百姓。